01

ブログやコラムの目的を理解する

ブログやコラムは、検索エンジンに価値ある情報を届けることで、見込み顧客との接点を増やすためのツールです。

💡

大切なポイント

検索上位表示のためだけでなく、ユーザーに「役立つ」と思ってもらえることが最重要です。

「ユーザーの役に立つ、高品質なコンテンツを作成しましょう。」

— 参考：Google 検索の基本事項

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02

E-E-A-Tを意識する

E

Experience (経験)

例:現場のリアル（写真や施主との会話）

実体験や一次情報に基づいた、読者にとって役立つ独自の内容を含める。

E

Expertise (専門性)

例:プロのこだわり（技術や知識）

その分野の専門家としての知識やスキルを活かし、正確で詳細な情報を提供する。

A

Authoritativeness (権威性)

例:地元の信頼（施工実績や表彰）

そのトピックにおける情報源として、信頼され、認められていること。

T

Trustworthiness (信頼性)

例:嘘のない情報（会社情報や顔出し）

記事の正確性、情報の透明性、安全性など、ユーザーが安心して読める要素。

「あなたのコンテンツはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を持っていますか？」

— 参考：Google 検索セントラルブログ

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03

ユーザー第一主義の徹底

良いブログやコラム
（ユーザー第一）

  • ユーザーの疑問を完全に解消することに集中している。
  • ターゲット層が記事を読む目的を明確に理解している。
  • 読了後にどんな行動（購入、登録など）を取ってほしいか設計されている。

悪いブログやコラム
（検索エンジン第一）

  • キーワードを過剰に詰め込んでいる。
  • 記事を機械的に量産している。
  • 検索順位を上げることだけを目的としている。

「検索エンジンを意識しすぎて、ユーザーを後回しにしていませんか？」

— 参考：Google Helpful Content 自己チェックリスト

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04

独自性のある内容を提供する

⚠️

注意

既存の情報をただ集めて再構成しただけのコンテンツは、価値が低いと見なされます。あなたのブログ・コラムでしか読めない情報を追加してください。

  • あなた自身の経験談、失敗談、独自の視点を加える。
  • 独自のデータ、アンケート結果、専門家へのインタビューなど、一次情報を含める。
  • 他の記事では触れられていない、読者が本当に知りたいであろう「一歩踏み込んだ」情報を加える。

「オリジナルで有益な情報を提供していますか？単なる要約や再構成ではありませんか？」

— 参考：Google 検索品質評価ガイドライン

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05

明快な構成と見出しの活用

読者は記事を上から下まで読むとは限りません。見出しを見ただけで、記事の内容と構造が把握できるようにしましょう。

  • H1タグはページタイトルのみに使い、記事全体の内容を最も適切に表すようにする。
  • H2タグで記事の主要なセクションを構成し、H3タグでそれを補足する小見出しを使う。
  • 見出しは具体的な内容を示し、読者が次に何が書かれているかすぐに理解できるようにする。

「ページのタイトルや見出しは、その内容と一致し、ユーザーにとって有用である必要があります。」

— 参考：Google 検索セントラル

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06

定期的に内容を見直す

1

新しい記事を執筆・公開

2

パフォーマンスを測定

3

古い記事の内容を更新・改善

4

再評価と公開

📝

効果的な更新とは

更新とは、誤字脱字の修正だけでなく、情報が古くなっていないか、より良い情報や事例を追加できないか、ユーザーの検索意図の変化に合わせて見直すことです。

「定期的にサイトのコンテンツを見直して、最新の情報に保ってください。」

— 参考：Google 検索の基本事項

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07

サーチコンソールと
アナリティクスを活用する

Google Search Console

検索エンジンでのパフォーマンスを確認

  • 検索キーワード: どんな語句で記事が表示されたか
  • クリック率: 表示回数のうち何回クリックされたか（CTR）
  • 表示回数: 検索結果に何回表示されたか
  • 平均掲載順位: 検索結果の平均順位

Google Analytics

訪問者の行動とサイト内での動きを分析

  • ページビュー数: 記事が何回閲覧されたか
  • 滞在時間: ユーザーがどれくらいの時間記事に留まったか
  • 直帰率: 最初のページでサイトを離脱した割合
  • 流入元: ユーザーがどこからサイトに来たか（検索、SNSなど）

「Google Search Console を使うことで、コンテンツの検索パフォーマンスを確認できます。」

— 参考：Search Console ヘルプ

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08

最終チェックリスト

記事公開前に、以下の項目をすべてチェックしましょう。

素晴らしいブログ・コラム記事の準備ができました！

09

最後に：書いた後の「受け皿」までが、コラム運用です

コラムやブログは、あくまで「集客の入口」です。
工務店・住宅会社にとっての最終的なゴールは、その先にある 「お問い合わせ」や「相談（来場・資料請求）」につながることです。

せっかく記事を読んでもらえても、次に何をすればよいか分からなかったり、 お問い合わせまでの動線が分かりにくい状態では、機会を逃してしまいます。 記事を書く際は、「読んだ人に次にしてほしい行動」もセットで考えることが重要です。

記事からお問い合わせへ自然に移動できるか

記事内（途中・最後）に、関連する導線 （相談・資料請求・来場予約など）が用意されているか

フォームが「入力しやすい」状態か

項目が多すぎないか／必須項目が分かるか／ スマートフォンでもストレスなく入力できるか

問い合わせ後の対応（追客）が想定できているか

返信スピード、回答テンプレ、 次の提案（資料送付・電話・来場案内など）が整っているか

※ 基本編では詳細なフォーム設計までは扱いませんが、
「記事を書くこと」と「受注につなげる仕組み」は本来セットであるという視点を、 ぜひ意識してみてください。

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